भारत में सही बंडलिंग, मूल्य निर्धारण और प्रीमियम कंटेंट ओटीटी युग का अग्रदूत

डिजिटल डेस्क, नई दिल्ली। 2008 में जब भारत सोशल मीडिया पर अपने हाथ जमा रहा था, दूसरी ओर एक और क्रांति हो रही थी। खामोशी से सब्सक्रिप्शन-संचालित, ऑनलाइन मूवी-ऑन-डिमांड सेवा बाजार में अपनी पैठ गहरी कर रहा था।

रिलायंस एंटरटेनमेंट ने बिगफलिक्स नामक पहला भारतीय मूवी-ऑन-डिमांड प्लेटफॉर्म लॉन्च किया, जिसने उपयोगकर्ताओं को किसी भी समय मूवी का भुगतान और स्ट्रीम या डाउनलोड करने की अनुमति दी।

2010 में, डिजीवाइव नामक एक घरेलू टेक कंपनी ने नेक्स्टजीटीवी नामक भारत का पहला ओवर-द-टॉप (ओटीटी) मोबाइल ऐप लॉन्च किया, जिसने लाइव टीवी और ऑन-डिमांड सामग्री दोनों तक पहुंच प्रदान की। यह 2013 और 2014 में स्मार्टफोन पर इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) मैचों को लाइवस्ट्रीम करने वाला पहला ऐप था।

भारत में ओटीटी स्ट्रीमिंग ने गति पकड़ी जब डिट्टो टीवी (जी) और सोनी लिव दोनों को 2013 के आसपास लॉन्च किया गया था।

2022 तक तेजी से आगे बढ़ा और लगभग एक दशक की अवधि में हम 40 से अधिक ओटीटी प्लेटफॉर्म देख रहे हैं - दोनों विज्ञापन-आधारित वीडियो ऑन डिमांड (एवीओडी) और सब्सक्रिप्शन वीडियो ऑन डिमांड (एसवीओडी) सेवाएं - स्ट्रीमिंग सामग्री 24 घंटे भारत में , नए उपयोगकर्ता प्राप्त कर रहे हैं और पारंपरिक केबल और लीनियर टीवी के लिए खतरा हैं।

महामारी के दो वर्षों में, मूल सामग्री में भारी निवेश, मूल्य निर्धारण नवाचार, कम डेटा लागत और शॉर्ट-फॉर्म सामग्री के उदय के साथ ओटीटी में जबरदस्त वृद्धि हुई।

इस साल फरवरी में आई डेलॉइट की एक रिपोर्ट के अनुसार, भारतीय ओटीटी क्षेत्र के 20 प्रतिशत से अधिक की सीएजीआर (कमपाउंड वार्षिक वृद्धि दर) से बढ़कर अगले दशक में 13- 15 बिलियन डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है।

ओटीटी बाजार वर्तमान में भारत के मनोरंजन उद्योग का केवल 7-9 प्रतिशत हिस्सा बनाता है।

हालांकि, प्रीमियम मूल सामग्री की उपलब्धता के साथ-साथ सही बंडलिंग और मूल्य निर्धारण नवाचारों के कारण महामारी ने एसवीओडी को अपनाने में तेजी लाई।

वर्तमान में लगभग 102 मिलियन एसवीओडी ग्राहक हैं और यह संख्या 2026 तक 224 मिलियन तक पहुंचने का अनुमान है।

हालांकि, डेलॉइट्स टेक्नोलॉजी, मीडिया एंड टेलीकम्युनिकेशंस (टीएमटी) 2022 की रिपोर्ट के अनुसार, एवीओडी को देश में एसवीओडी की तुलना में अधिक राजस्व जारी रखने की उम्मीद है, 2021 में इसकी वर्तमान रेट 1.1 अरब डॉलर से बढ़कर 2026 में 2.4 अरब डॉलर होने की उम्मीद है।

इसी अवधि में, एसवीओडी के 2026 में अपने मौजूदा 0.8 अरब डॉलर से 2.1 अरब डॉलर तक बढ़ने की उम्मीद है।

एसवीओडी सब्सक्रिप्शन भी कोविड -19 के आगे के प्रभाव से प्रभावित हो सकते हैं क्योंकि वर्तमान में त्वरित विकास दर महामारी के कम होने के साथ कम हो सकती है।

डेलॉयट इंडिया के मीडिया और एंटरटेनमेंट लीडर, जेहिल ठक्कर ने आईएएनएस को बताया कि सस्ते डेटा के साथ-साथ सभी टेस्ट को संबोधित करने के लिए उपलब्ध विविध सामग्री के साथ स्मार्टफोन को व्यापक रूप से अपनाना उन प्रमुख कारकों में से एक है, जिसके कारण ओटीटी को अपनाये जाने की संख्या बढ़ रही है।

ठक्कर ने कहा, मूल्य निर्धारण भी कम कीमतों के रूप में प्रभावशाली रहा है और कुछ मुफ्त विकल्पों ने हमेशा देश में इस प्लेटफार्म को प्रोत्साहित किया है।

विशेषज्ञों के अनुसार, भारत में वीडियो स्ट्रीमिंग सेवाएं प्रदान करने का बाजार अत्यधिक अलग-थलग है, जिसमें 40 से अधिक स्ट्रीमिंग खिलाड़ी ग्राहक के बटुए के लिए होड़ में हैं।

एक नवीनतम कदम में, अधिकांश प्रमुख स्ट्रीमिंग खिलाड़ियों ने मूल्य-संवेदनशील सहस्राब्दी और जेन जेड ग्राहकों को लक्षित करते हुए मोबाइल-केंद्रित योजनाएं लॉन्च की हैं।

उद्योग के विशेषज्ञों का कहना है कि भू-जनसांख्यिकी पर आधारित ओटीटी स्ट्रीमिंग सामग्री की मांग भारत के भीतर और अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर काफी हद तक प्रवासी भारतीयों से बढ़ रही है।

अमेजन प्राइम वीडियो इंडिया के निदेशक और कंट्री मैनेजर गौरव गांधी के अनुसार, भारतीय अमेजन ओरिजिनल के लिए हर पांच दर्शकों में से एक देश के बाहर से है।

हाल ही में एक ब्लॉग में, गांधी ने कहा कि प्राइम वीडियो पर स्थानीय भाषा के शीर्षक 170 देशों में देखे जाने के अलावा भारत के 4,000 से अधिक शहरों और कस्बों में देखे जाते हैं।

उन्होंने बताया, हमारे भारतीय अमेजन ओरिजिनल को देश और भारत के बाहर अविश्वसनीय लोकप्रियता मिली है, अंतरराष्ट्रीय दर्शकों की संख्या पहले से ही इन स्थानीय भाषा की फिल्मों के कुल दर्शकों का 15 से 20 प्रतिशत के बीच है।

भारत में, महामारी ने स्ट्रीमर्स के लिए एक वरदान के रूप में काम किया क्योंकि सिनेमाघरों के बंद होने से कंटेंट मालिकों को ऑनलाइन वितरण प्लेटफार्मों को देखने के लिए मजबूर होना पड़ा।

डेलॉयट द्वारा साझा किए गए आंकड़ों के अनुसार, ओटीटी प्लेटफॉर्म ने पिछले साल देश में सामग्री में अनुमानित 665 मिलियन डॉलर का निवेश किया, जिसमें नेटफ्लिक्स, अमेजन प्राइम वीडियो और डिजनी प्लस हॉटस्टार ने 380 मिलियन डॉलर के संयुक्त खर्च के साथ पैक का नेतृत्व किया।

जी और सोनी के नेतृत्व में अन्य, भी धीरे-धीरे अपने निवेश को बढ़ा रहे हैं।

वर्तमान में, भारत में प्रत्येक भुगतान करने वाले ग्राहक के पास ओटीटी प्लेटफॉर्म की औसतन 2.4 सदस्यता है।

हालांकि, मूल्य संवेदनशीलता को देखते हुए, भारतीय ग्राहक निकट भविष्य में कई ओटीटी स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए भुगतान करना जारी नहीं रख सकते हैं।

डेलॉइट के अनुसार, ऐप एकत्रीकरण और बंडलिंग उपभोक्ताओं के लिए सामथ्र्य, उपयोगिता (एकल साइन-ऑन, सिंगल विंडो सामग्री खोज, आदि), और मौजूदा उपकरणों के साथ संगतता के मामले में काफी मूल्य लाकर बाजार के विस्तार में महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकते हैं।

आईएएनएस